英超冠军——王朝利物浦胸前文字背后的故事

英超冠军利物浦胸前的文字背后的故事。30年来未能夺冠的利物浦，见证了本赛季球迷的历史。2019-20赛季，利物浦加冕球队历史上首个英超冠军。

这是英格兰最著名的球队之一，它终于实现了自己的夙愿，再也不会因为没有拿到英超冠军而受到其他球迷的指责。夺冠不仅给整个利物浦队成员和球迷带来了欢乐，也给相关赞助商带来了欢乐。说起利物浦的赞助商，渣打银行最出名。

2010年，双方签订了利物浦历史上最大的商业赞助合同，总价8000万英镑，为期四年，之后续约越来越多。红军球衣胸前的「渣打」LOGO，随着利物浦每一场关键战役深入人心。非外国投资者的红军球迷对“未来制造者”和“眼见为实”这两个词印象深刻。

近几个赛季，利物浦每个赛季都在一场比赛中穿这件球衣，而且通常是在强对话和特别关注的比赛中穿。“未来制造者”梦想的创造是什么？“眼见为实”有什么看得见的希望？在夺冠光环的笼罩下，由缺乏资金打造、持续多年的利物浦冠军阵容，掩盖了利物浦及其赞助商渣打银行试图扭转社会痞子风气的善举。渣打银行——做最与众不同事情的最大赞助商利物浦，一支历史悠久的老球队，是第一支拥有公益金赞助商的球队。早在1979年，日立就与该团队签订了价值10万英镑的两年赞助合同。

后来利物浦的胸部广告赞助商有皇冠涂料、糖果、嘉士伯等。可以看出，虽然利物浦在今年之前近30个赛季都未能夺得顶级联赛冠军，但他们的商业价值仍然乐观，所以渣打银行在2010年成为利物浦的共同合作伙伴。渣打银行在赞助的同时，也希望通过企业和商业联盟向全世界推广更多的善举。

之前的文章都有写他们和利物浦互相帮助，2015年让住在曼谷贫民窟的小球迷Mekfah去吉隆坡参加利物浦的季前热身赛，以此宣布“无论你的梦想是什么，贫穷都不应该成为障碍”的理念。与此同时，渣打银行赞助利物浦女子足球队，并与国际非政府组织Women Win合作一个基金项目，希望更多在生活中遭遇逆境的人能够突破障碍。“眼见为实”——可见的希望。

让我们回到开头提到的内容。让我们讨论一下“眼见为实”是什么。在2011-12赛季，当利物浦对阵切尔西时，我们第一次看到利物浦球衣上写着“眼见为实”。

这是渣打银行从2003年开始实施的计划，被称为“看得见的希望”。它旨在消除可预防的失明，并希望通过眼科医学和保健教育来呼吁公众关注眼科护理的重要性。

该项目已惠及1.5亿人，目前正在36个国家/地区推广。利物浦在2011-12赛季开始与渣打银行互相帮助。通过球迷捐款，利物浦拍卖了相关产品，如亨德森队长袖标、球队签名球衣、克洛普教练眼镜等。到目前为止，利物浦已经积累了30多万英镑的收入，用于公益体育。

“看得见的希望”项目主席、渣打银行企业法律执行负责人大卫费恩(David Fein)早些时候说，“看得见的希望”项目得到了利物浦的大力支持，这让我深受鼓舞。在中低收入国家，89%的人可以停止失明。

我们希望世界上数百万人的生活可以通过这个项目得到扭转。利物浦的支持使我们能够进一步实现我们的目标。利物浦首席商务官兼董事总经理比利霍根(Billy Hogan)表示：我很高兴能帮助渣打银行，支持“可见希望”项目。

我相信，通过我们的球员和球迷，更多的人可以识别视力障碍，停止失明，从而改善世界各地数百万人的生活。“未来制造者”——梦想的创造2019年10月27日，在安菲尔德与热刺的比赛中，利物浦第一次穿上了这件印有“未来制造者”字样的球衣。这是渣打银行2019年开始推广的计划。

据估计，到2030年，世界1%的人口将拥有三分之二的财富。鉴于社会贫富差距日益扩大，并呼应《联合国家可持续发展目标》中结束贫困、优质教育、美好事物和经济发展的计划，渣打银行推出了缓解社会不平等的“未来制造者”计划。最初的目的是在2019年至2023年间筹集5000万美元，并将这笔钱投入教育，以增强下一代的就业能力和创业精神，给全球2亿多年轻人改善生活的机会。现在计划已经进行到第二年了，帮助很多年轻人愉快地找到自己的生活。

近年来，“金元足球”已经成为足球的常态。转让费、赞助费、工资、转播权都在上涨。人们开始怀疑足球的本质是否不再简单，不再是普通平民或中小企业可以投资和热爱的足球。

不仅仅是金钱滚滚而来的商业市场，还有很多企业不忘社会责任，愿意把收入还给人民。这些桌下的故事往往没有商业价值，不能有太多的曝光机会，但背后的人文价值和可读性绝不是一文不值的。

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